En las próximas clases comenzamos un recorrido por los distintos puntos de vista y
encuadres metodológicos a través de los que se ha intentado abordar el complejo
e inquietante mundo de la comunicación social.
Los primeros pasos teóricos
Si
bien la comunicación comenzó con la unidad misma y siempre existieron medios de comunicación, el cambio importante se produjo
cuando se volvieron masivos. La popularidad y el alcance de estos medios modificó los procesos de solcialización, y al contacto cara a cara, la comunicación interpersonal, y la comunicación institucional, se sumó un nuevo tipo de comunicación llamada macro comunicación, o comunicación masiva. Los mensajes podian ahora llegar de manera inmediata y simultánea a un numero incalculable de individuos.
Mass Comunications Research
La
Mass Comunications Research es una línea
de investigación sobre la comunicación de masas que surgió en Estados Unidos en
los años 40, e incluye varias teorías. Tenia una actitud de entusiasmo frente a los nuevos medios, buscaba la
eficacia de los mensajes y corregir o controlar los abusos. Hizo hincapié en
las funciones que cumplen los medios en la sociedad.
Material de Lectura:
Actividad:
De acuerdo a la lectura, responder y luego poner en común:
- ¿Qué rol ocupan Emisor y Receptor para la teoría hipodérmica?
- ¿Qué propone el funcionalismo para analizar la comunicación masiva?
- Según esta teoría, ¿Cuáles son las funciones de los medios?
- ¿Cuál es el aporte de Hovland?
- ¿Qué plantea la teoria de los usos y gratificaciones?
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